本篇文章1743字,读完约4分钟

茅台五粮液(000858,BUY)等高端白酒再现涨价模式。这个行业度过寒冬了吗?

京东销售的53度茅台天妃酒价格超过1000元。

经过三年的寒冬,白酒行业终于显示出复苏的迹象。最近,五粮液核心产品的出厂价创下近三年来的新高,而经销商用“一天一价”来形容茅台零售价格的涨跌。

高端白酒再现涨价模式 经销商:茅台一天一个价

记者发现,在行业转暖的背景下,上半年白酒上市公司业绩大幅上升。据业内人士称,高端白酒未来将稳步增长,但前几年的疯狂扩张难以重现。

现象-

高端白酒启动涨价模式

在茅台和五粮液的推动下,高端白酒开始了涨价模式。

北京一家高档烟草酒店53度茅台天妃酒的零售价为每瓶1180元,比上个月上涨了100多元;五粮液(俗称“乌普”),一个52度的水晶瓶,每瓶780元,上涨了几十元。洋河、剑南春等葡萄酒公司核心产品的终端价格也有不同程度的上涨。

高端白酒再现涨价模式 经销商:茅台一天一个价

记者发现,在京东、天猫和一号店,53度茅台天妃酒的零售价也是每瓶几千元。

"茅台每天都有价格,中秋节后可能会上涨."北京的一位茅台经销商透露,“8月初,53度茅台天妃酒的买价仍是一瓶880元,现在已涨到980元。”

作为对价格调整的回应,五粮液8月30日在官方网站上宣布,核心产品“乌普”的出厂价调整为739元/瓶。这是五粮液今年以来的第二次调价,也是“乌普”近三年来的最高出厂价。

高端白酒再现涨价模式 经销商:茅台一天一个价

茅台在官方网站上发表声明,强调“出厂价始终不变”,茅台的价格是“自然上涨”,没有说工厂提价。

8月30日,五粮液在官方网站上发布公告,宣布调整52度新五粮液出厂价格。

原因是-

消费者对高端葡萄酒的需求增加了

高端白酒价格上涨的背后是供求关系的变化。

一些高端酒供不应求。

北京的一位茅台经销商表示,制造商的产量和经销商获得的商品数量有限,茅台已经缺货15年了。

在供给方面,华融证券在其研究报告中提到了“控制数量、保证价格”的政策。报告在分析茅台酒价格时指出,目前市场缺货,大多数经销商超额完成了销售计划。以前和厂家签订的合同一旦执行,很难从厂家拿到货,市场也不愿意卖。

高端白酒再现涨价模式 经销商:茅台一天一个价

白酒专家孙彦远表示:“从需求层面来看,主要原因是消费升级。”近年来,个人和企业消费逐渐取代大众消费,成为推动高端白酒需求的主要动力。

他表示,中产阶级的崛起推动整个高端白酒行业缓慢恢复增长。中高端消费群体越来越多,消费者越来越注重品牌和质量,葡萄酒也越来越贵。

图为北京一家老酒博物馆展示的五粮液。中国新闻社发布章昊照片

行业-

高端白酒和低端白酒的两极分化

高端白酒价格的上涨从一个方面反映了白酒行业的复苏。

经过2003年至2012年10年的快速发展,白酒行业自2012年以来明显放缓,进入“寒冬期”,并在2015年逐步回升。

华泰证券(601688,BUY)发布的报告显示,今年上半年白酒类上市公司营业收入总额达到670.8亿元,同比增长12.2%;净利润达到207.2亿元,同比增长13.1%。

报告显示,虽然全行业收入和净利润增速较今年第一季度略有下降,但行业同比复苏趋势依然明显。

低端白酒用高端白酒回收,但范围小。记者注意到,上半年山西汾酒(600809,BUY)、古井贡酒和老白干的收入增幅不超过15%,低于茅台和五粮液。

华融证券研究员易浩宇表示,高端白酒呈上升趋势,但低端白酒需要较长时间。现在的白酒行业“只能说是比最坏的时候要好”。

数据地图:中国首个私人葡萄酒文化博物馆在长春揭幕。张瑶

前景—

小型酒厂的前景令人担忧,数万个品牌可能会被淘汰

业内人士称,未来白酒行业集中度将越来越高,大量小企业将被淘汰。

“品牌是竞争的重要砝码”,孙彦远说,小酒厂的日子很艰难,许多小企业无法逃脱破产或并购的命运。目前,中国有1万多个品牌,几年后可能只剩下30到50个民族品牌。

高端白酒再现涨价模式 经销商:茅台一天一个价

他表示,中高端白酒行业将稳步增长,但不会出现前几年的疯狂增长。

白酒营销专家肖认为,白酒行业的强者更强,弱者更弱,未来将出现“面子酒”和“理子酒”两大阵营。“面子酒”是以茅台、五粮液为代表的高端白酒,“理子酒”是以山东文和王、湖南湘窖、甘肃金辉为代表的区域名酒。

高端白酒再现涨价模式 经销商:茅台一天一个价

谈到白酒行业亟待改善时,肖表示,市场上白酒的包装和口味与企业的营销方式差别不大,同质化严重,容易导致价格的恶性竞争。消费者的选择应该得到充分尊重,以满足个人需求。

标题:高端白酒再现涨价模式 经销商:茅台一天一个价

地址:http://www.chengxinlibo.com/csxw/13520.html