未来想看便宜电影有点难 谁让票价涨钱了

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据国家电影发展办公室统计，今年7月全国票房约为45.2亿元，同比大幅下降18%。这是自2013年7月以来夏季票房首次出现同比下滑。为什么火爆的电影市场会突然降温？

今年7月，票房同比下降18%

以北京的一家剧院为例。今年7月，该剧院的票房为550万英镑

但与去年的852万元相比，同比下降了35%。此外，今年7月，该影院的观影人数达到9万人，比去年的17万人下降了近50%。

星美国际工作室北京金源店值班经理刘晶:目前，我们的主要影片《大鱼海棠》和《寒战2》，如成龙的《绝地大逃亡》和《泰山归来》，在质量和观众欣赏方面都不如去年。

猴年春节过后，电影市场“飞落”。即使在备受期待的7月暑假，像去年同期的《大圣归来》和《煎饼人》这样具有超强力量和吸引力的电影依然短缺。成龙的新动作片《绝地逃脱》已经成为每月票房超过7亿的首选，《寒战2》以近6.7亿的票房排名第二，国产动画电影《大鱼海棠》以5.8亿的票房排名第三。前三部电影的总票房约为20亿元，远低于去年《大圣归来》、《猎妖》、《煎饼人》的月票房36亿元。

观众也普遍反映，今年7月的暑期档没有什么特别感兴趣的电影，整体感觉很无聊。一些观众告诉记者，“就教育和欣赏而言，这太遥远了。”

中国电影(600977，BUY)艺术研究中心研究室副主任左恒:其实今年很多制片人都觉得委屈，也有这样的声音。如果我的电影在去年和前年上映，我的票房将是今年的2到3倍。这句话对我来说没有任何意义，因为你三年前没有做过这样的作品，今年成为观众很好。

门票弥补了退潮，挤压了票房泡沫

从观众和业界的反应来看，7月份票房下滑是主要原因，此外，《补票》的减少也给夏季票房带来了压力。

所谓的“补票”就是指电子商务售票平台和电影制作人“为观众看电影付费”。例如，一张面额为30元的电影票，消费者出9.9元，电影制片人和售票平台出20.1元，但票房仍以30元计算。随着行业监管的加强，今年5月进入暑期档后，“补票”现象明显减少，观众实际支付的票价增加，影响了看电影人数的增加。

资深电影人高军:因为有补票，他说只能买9.9和9.8的电影票，所以他决定我只能买10元以下的。然而，一旦取消补票，将会伤害许多观众对电影消费的信任，这是一个大问题。

《中国电影报》副总编张金凤:春节档案里还有很多补票，只是说去年和前年，网络公司进入电影圈后，补票做了很多，9.9元和19.9元的票房很大。现在它不那么便宜，相对来说也不多，但是补票还在，只是说补票是大的，不会补小的。

与此同时，业内人士也指出，在追逐利润的动机下，补票被玩坏了。有些电影仅仅是为了票房而付费，而且是虚假安排的，从而造成了电影预售热的假设。例如，今年上映的《叶问3》，在被揭露电影方大规模购买票房后，受到了相关部门的处罚。

资深电影人高军:事实上，在没有补票之前，中国电影市场也很好。在电子商务没有介入中国电影市场之前，在电影系统之后，我们也走过了很多年的路。一切都很好。这很好，但是一旦这个游戏规则被改变和打破，在原来的平衡被打破后，就会出现一些问题。

业内人士:中国电影市场的增长趋势没有改变

面对7月份低迷的票房，一些业内人士认为，下半年电影市场将低速运行，但从长远来看，中国电影市场的增长趋势并没有改变。

中国电影艺术研究中心研究室副主任左恒:我对今年的下滑感到有些惊讶，因为我原本以为这种下滑会在2017年发生。就我个人而言，我认为8月的票房仍然不会特别好，会很好，甚至更好，但不会特别好。

资深电影制作人高军:让我们看看能否摆脱今年的徒步效应。如果我们不能摆脱它，今年的总票房预计将达到600亿元，这基本上是不可能的。我估计有可能超过500亿元，但600亿元是完全不可能的。

然而，业内一些人士认为，尽管7月份夏季档的几部电影的票房成绩没有达到预期，但就制作水平而言，他们还是交出了合格的答卷，中国电影内容制作能力提高的趋势并没有改变。许多业内人士对中国电影市场下半年及未来的前景仍持乐观态度。

光大证券媒体及互联网分析师姜伟(601788，BUY):多年来，中国的票房增长率一直不低于25%，所以我认为全年应该有30%的增长率，我仍然认为这方面的概率会比较高。

《中国电影报》副总编张金凤:在如此稳定的市场环境和如此庞大的人口基数下，我们的好电影产业是一个刚刚起步、刚刚起步的朝阳产业，所以我认为中国电影市场整体超过北美是没有问题的。