宜信普惠牵手贵州环雷公山国际马拉松

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10月28日，“2016贵州雷公山100多公里国际马拉松赛”拉开帷幕。贵州雷公山以其原生态的自然风光和丰富的苗族侗族风情而闻名。这是中国第一次经国家体育总局批准的多日超长马拉松比赛，也是中国唯一一次多地点、多阶段、三天赛程的国际超长马拉松比赛。普惠金融最具创新性和知名度的旗舰企业CreditEase Pratt & Whitney是本次比赛的官方赞助商，为雾霾天气的跑步者打开了一个新的秘密场所，也为本次比赛的创新和挑战精神做出了贡献。

体育“ip”体现品牌“cp”

近年来，在许多国内外大型体育赛事中，宜欣普惠品牌频频亮相。金融和体育听起来交织而孤立。作为普惠金融的代表品牌之一，为什么CreditEase普惠公司喜欢跨国体育赛事？

随着中国经济的发展和社会的进步，关注和参与自己喜爱的体育运动日益成为中国高增长人群的一种新时尚和新信仰。他们的职业在上升，他们有追求进步的精神，他们是大众体育的高频率和大量参与者。体育赛事往往成为吸引公众注意力的大“ip”，也成为品牌营销的新舞台。CreditEase普惠公司致力于服务实体经济、高增长人群和制造商，并为其业务提供全面的包容性金融服务和能力建设。体育活动的受众与CreditEase普惠公司的目标客户有很高的重叠度。

体育营销将品牌理念与体育精神相结合，具有巨大的影响力和号召力，能够迅速扩大品牌知名度。通过体育营销，CreditEase普惠将品牌形象与健康、积极和进步的体育文化联系起来。跑步因其参与门槛而拥有广泛的群众基础，而马拉松则兼具体育锻炼和磨砺心智的功能。作为20国集团数字普惠金融研究专家组的成员，CreditEase首席战略官陈欢也是一名跑步者。在他看来，他可以在跑步时思考，并且他知道如何在思考后解决许多问题。马拉松代表了一种坚韧、自强、挑战自我和阳光的气质，与信佳普惠企业的精神完美融合。

这一步伐既深入又深远——在少数民族地区不乏值得信赖和具有普遍性的人物

本次马拉松比赛在贵州举行，贵州是CreditEase Pratt & Whitney进入的重要地区，在中国251个城市和93个农村地区的商业地图上扮演着重要角色。普惠金融在商业可持续性和社会福利之间取得了平衡。由于其概念认知和实践需求，实践推广是一个世界性的问题。中国的经济和社会发展在地区上有很大的不同，这并不容易。中国是世界普惠金融发展的重要阵地。作为中国推进普惠金融的早期实践者，信易特别注重结合国情和地方条件推进普惠金融，一直引领着中国普惠金融的创新和发展。这也是为什么“CreditEase数字普惠金融案例”能够被纳入哈佛商学院案例数据库的原因，而结合其实践经验总结和推出的普惠金融报告《中国的普惠金融:技术驱动的变革》已经被翻译成英文，成为国际普惠金融领域的一份重要研究文件。它越是中国化和区域化，就越是全球化。

随着各地许多体育赛事的发展，CreditEase普惠品牌以往的体育营销需要仔细规划赛事类型和举办地区的选择。宜信首席品牌官吕海燕表示，区域品牌战略也应该成为普惠金融业务模式创新的重要举措。马拉松比赛在典型的苗族和侗族聚居地举行，CreditEase Pratt & Whitney通过赞助马拉松比赛在民族地区领导了一场普惠金融马拉松比赛。目前，CreditEase普惠服务已渗透到蒙古、云南、贵州、陕西、甘肃、宁夏等少数民族聚居省份。