黄金新生代迅速崛起：一群大鳄惊起角逐

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如果互联网黄金平台能够突破传统黄金运营模式的痛点，就能在未来黄金行业的改革进程中处于领先地位。那么，这个痛点在哪里？

随着中国阿姨在2013年成名，80后和90后的年轻一代正悄悄地接过黄金投资的旗帜。

9月13日，国内黄金投资消费平台与郭进证券零售与电子商务研究集团(600109，BUY)研究所联合发布了《2016互联网黄金产业发展趋势报告》(以下简称《报告》)，表明随着互联网黄金理财模式的兴起，年轻人正在成为国内黄金投资领域的生力军。

追上“中国阿姨”

以上述平台的80多万注册用户为例，20世纪80年代和90年代后的客户总数超过60%，80年代后的客户比例达到36.87%。

有趣的是，在50岁、60岁和70岁以后的顾客群体中，女性占主导地位。然而，在80后群体中，男女比例大致相等。在90后一代，男性用户的数量是女性用户的两倍。

原因是年轻男性和年轻女性的黄金投资策略大相径庭。与女性购买黄金的投资相比，她们更注重资产保全和珠宝佩戴，而年轻男性更喜欢用闲钱进行财务管理，这不可避免地让90后男性群体的数量迅速赶上女性。

然而，正是由于闲钱管理的特点，年轻男性在网络黄金上的平均投资额低于中国阿姨。

根据该报告，大多数参与互联网黄金投资和金融管理的年轻人的人均消费约为1.5万英镑，低于银行和传统渠道的人均黄金投资门槛。

专注于珠宝时尚消费投资的能图资本(能图Capital)创始人熊芬指出，虽然互联网黄金的平均理财量相对较低，但市场发展潜力相当广阔。

“以黄金回收租赁为例，父母会给孩子留下很多黄金首饰，但年轻人可能不喜欢这些相对旧的首饰，所以他们会通过互联网平台租赁和出售黄金首饰，以获得稳定的回报。”她直言不讳地表示，这为黄金回收租赁业务的发展带来了新的机遇。

根据中国黄金协会的数据，目前私人黄金存量超过6000吨，这是一个缺乏流动性的万亿美元市场。

熊芬表示，由于互联网黄金平台能够满足80后和90后年轻人对黄金投资和理财交易的便捷性、资本变现的高度灵活性和信息披露的高度透明性的需求，围绕这些需求的未来小金回收租赁业务、理财业务和存款业务将成为该行业新的发展机遇。

据报道，互联网黄金平台始于2014年下半年，去年实现了快速发展并孕育扩张。截至2015年底，互联网黄金平台管理的黄金资产总量为12-16吨。

在数据快速增长的背后，与互联网黄金平台独特的碎片化财务管理方法密切相关。

新生代集聚的投资逻辑

根据《报告》的研究，20世纪80年代和90年代后，上午9-10点和晚上8-10点是年轻用户参与黄金投资和理财的相对集中时段，表明他们主要利用闲暇时间参与黄金投资。

这也决定了80后和90后群体对互联网黄金投资和财务管理有着明确的需求:

首先，交易方便。大约90%的年轻用户希望在一分钟内完成从开户到下单的整个业务操作过程。

二是资金变现的高度灵活性，即几乎所有的年轻用户都希望随时随地完成黄金交易，相关投资本金收入可以在第一时间返还到个人账户。

第三，信息披露透明度高，大多数80后用户希望能够快速了解全球黄金价格的波动和自身账户的盈亏状况，从而做出适当的投资策略调整。

在业内人士看来，这也符合年轻人闲钱管理的特点。

值得注意的是，虽然80后和90后群体在互联网上并没有大量的黄金投资，但他们也具有买入而不买入的投资特征。

以上述平台为例，2016年2月前该平台的单日购买量一直徘徊在10000克以下。随着第二季度黄金价格持续上涨，该平台年轻用户购买的黄金量大幅增加，尤其是在英国退出欧盟之后与美联储召开货币政策会议前后。只要黄金价格涨到10元，平台购买的黄金数量就会出现。成倍增长；相反，如果金价跌至5元，平台买入的黄金量一度下跌约3/4。

前述平台人士分析称，这也反映出80后和90后年轻人对金价波动非常敏感，因为他们可以通过互联网平台实时了解自己的盈亏情况，这在一定程度上加大了追涨杀跌的交易量。

为了缓冲年轻人追逐打杀对平台业务量的影响，许多互联网黄金平台都在酝酿一系列的业务创新。

具体来说，许多互联网黄金平台开发了新的小型黄金租赁业务模式。也就是说，该平台首先收集年轻消费者闲置的实物黄金，然后以约10%的年利率将这部分黄金出租给用金企业。企业返还租金后，平台将部分资本收益返还给黄金投资者。一方面，它可以降低黄金企业的租赁成本(过去约为黄金租赁融资成本的20%)，另一方面，它可以给年轻投资者带来相对稳定的投资回报。

据报道，这种小型黄金租赁模式很受年轻人的欢迎。在许多互联网黄金投资平台中，参与这种常规黄金租赁理财的客户比例达到70%左右。

震惊了一群黄金掠食者

这个新的互联网金融领域很快聚集了许多资本掠夺者。

根据《报告》，根据股东背景分析，目前互联网黄金平台大致可分为四类。一是具有风险投资背景，软银中国、恒大集团、能图资本等大企业参与上述平台；其次，它有大型互联网企业的背景。主要企业有阿里村金宝和金卫中伟众银行；第三，它有传统黄金行业龙头企业的背景。主要企业有紫金矿业旗下的紫金金星(601899，BUY)和山东赵晋旗下的陶金公园；第四，国内企业跨境整合的背景，包括国美电器旗下的国美黄金和港泰集团旗下的金多宝。

熊芬认为，虽然不同股东背景的互联网黄金平台有各自的业务重点，但一个共同的发展趋势是针对20世纪80、90年代后的群体交易需求，构建一个包括便捷的黄金交易业务(买卖)、二手黄金交易实现和金融管理(接入)、黄金珠宝企业产业链金融服务(融资)的一站式在线黄金服务平台。

在她看来，如果互联网黄金平台能够突破传统黄金运营模式的痛点，它就能在未来黄金行业的改革进程中处于领先地位。

一些业内人士直言不讳地表示，目前的互联网黄金平台与传统黄金投资和销售机构的竞争更加差异化。以客户群体为例，互联网黄金平台主要吸引年轻客户，他们通常不关注黄金投资、财富管理和珠宝购买，这与银行和金店面对的热衷黄金投资和消费的客户明显不同。

熊芬表示，中国十大珠宝公司的市场份额不到30%，互联网普及率不到5%。随着互联网加黄金模式的兴起，积累越来越多年轻用户的互联网黄金企业很可能成为传统黄金销售和投资机构的收购目标，以获取新的客户渠道和拓展业务领域，未来大鱼吃小鱼的机会概率非常高。