“二次元经济”井喷 本土原创如何由大变强？

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《西游记》获得中国手表奖；观众期待已久的《大鱼海棠》的上映；喜羊羊和葫芦兄弟相继推出新版本；“那只兔子那年”正在火上浇油，更多的“那只兔子”产品将会推出...

分析师预测，由动画、漫画、游戏、音乐和衍生品组成的中国“二次经济”将在2016年迎来井喷，2016年中国将有2亿“泛二次用户”，需要开发1000亿规模的消费市场。但第二维度的“粉丝”不禁要问，在大量高端海外作品《围城》的情况下，本土创意如何变得更强？

“二次经济”的规模有多大？贴吧，乙站回应:规模“1亿”

2015年，《西游记》的回归掀起了一股看电影的热潮，被称为“第二元”的胜利。然后是“秦氏名曰”和“滚开！瘤君、火中涅槃等。鼓励年轻人在业余时间与动画、漫画、电影和电视互动，并参与现场角色扮演、在线配音、电子音乐创意等。粉丝们都期待着动画电影《大鱼海棠》的上映，这部电影已经上映12年了，它也是一个被称为“第二袁”的盛事。

什么是“次要元素”？日前在上海开幕的第12届中国国际动漫游戏博览会的组织者解释说，这个词最初诞生于日本，早期指的是“二维空屋”和“二维世界”的平面漫画作品，相当于“三维”所指的三维现实世界。后来，它一般指动画、漫画和游戏作品中的虚拟内容，在一些海外国家已经形成了相对完整的产业链，涉及视频广播、表演艺术经济、“粉丝经济”、旅游线路和衍生产品开发等。

那么“二次经济”的规模有多大呢？百度贴吧、毕丽毕丽网站等。，是中国最大的“二级”文化社交平台，认为它们的规模可以计算为“1亿”。

百度的大数据分析显示，百度贴吧的注册总量为15亿(包括一个人的多次注册)，每月活跃用户达3亿，其中70%称自己为“动漫爱好者”。目前，整个百度平台拥有数量惊人的动画贴吧，大约有8.5万个，“90后”和“00后”是贴吧的绝对主力军。

另一项统计显示，从2013年到2015年，由“二级文化社交平台”李必立网站在上海举办的大型现场活动的规模从第一天的3000人增加到了全天约30000人。这个被网民戏称为“乙站”的平台，近年来迅速成长为中国最大的“二级”平台之一。

与淘宝、qq、百度等网络平台相比，年轻的B站主要聚集25岁以下的用户，“90后”和“00后”约占75%，这一群体仍在增长。不仅有生活在一线城市和沿海发达城市的年轻人，还有二、三线城市和内陆地区的新用户。

据艾瑞咨询(iResearch)和易观国际(Analysys)智库的分析报告显示，中国“二级”人群中有5000万活跃的核心用户，广义上的潜在消费者预计在2016年将超过2亿，主要是10至25岁的人群，包括每天使用微信发送表情包的中年及以上人群。

这是创意的崛起还是行业的“虚拟之火”？《魔兽》的制作人:从头开始是一条弯路

从去年的《大圣归来》到今年的《大鱼海棠》，数以千计的动漫爱好者纷纷被吸引来赞美国内崛起的“二袁”。

然而，也有网友冷静分析:我们应该承认，日本动画的套路和风格在《大圣归来》和《大鱼海棠》中都有所体现，本土原创性仍有不足。根据《大鱼海棠》的创作，网友“懒汉”留言说:“画的风格太相似了，看预告片的时候，我直接以为是宫崎骏其人生产的”，而网友“我很孤独”分析说，这不是完全中国制造，也是从韩国外包过来的。

在中国国际动漫游戏博览会期间，海外厂商和国内厂商经历的“热”与“冷”依然明显。分析师还对当地“二级经济”的原始核心竞争力表示担忧。

根据《中国第二产业专题研究报告》，中国对“第二产业”文化的接受度正在逐渐提高。虽然内容消费者持续稳定增长，但消费品规模的增长速度跟不上消费需求的增长，这意味着他们在一定程度上仍要依赖进口。

随着日本《美少女战士》、《火影忍者》和《神探柯南》的早期发展，以音乐剧和实体展览的形式进入中国，“魔兽”电影在全球同步发行，中国在“二级”衍生领域的消费还没有摆脱“以进口为主，国内生产为辅”的现状。

“我不得不承认，今年的《魔兽》电影横扫国内票房，这让我们看到了欧美“二级”经济的活力。”“知识产权热”(指在线版权改编热)本身就激起了动画和游戏行业的热情。但与此同时，很难隐藏一些最初在当地制造的“虚拟火灾”中国国际动漫游戏博览会宣传总监张伟。

从游戏《魔兽世界》到电影《魔兽世界》，中间的跨度持续了20多年。然而，《魔兽》在五天内突破10亿元票房的现象也引发了国内同行的“冲动”。一些公司已经宣布，他们将很快进入游戏改编电影的“二维电影-旅游链接”行列。

《魔兽》制片人高德纳最近给中国同行泼了一盆冷水。他承认，业内“争先恐后”的现象可以规避风险，帮助抽回资金，但这也是“好莱坞走过的一条弯路。”他提醒说，“同质化的作品只会让你失去观众，失去市场。”

分析师认为，目前中国的“二级”内容消费品过于单一，细分市场不发达。同时，也不排除以“二手”为幌子推出劣质产品低价倾销，相关知识产权法律法规仍需完善。

“次元”是如何自我完善的？观众和专业人士:期待原创正能量的崛起

那么，本地原有的“二级”内容产品如何才能从大到强呢？“次要”观众和业内人士也试图回答这个问题。

今年年初，纪录片《我在修复紫禁城内的文物》出人意料地在B台走红，其单集播出超过80万次。它曾被排在拦河坝的最前沿，被称为“二次世界对本土原创纪录片作品的完美反击”。

7月，新华社的“红色气质”微电影和“那图”爱国主题系列也在B台播出，获得了大量的浏览和接二连三的消息。许多“90后”都留下了这样的信息:“含泪的眼睛”、“我骄傲”和“好脾气”。

据业内人士分析，一批富含正能量、融合了电影和动画的“高概念”的优秀动画作品正在被“二级”人群追捧，这将形成更深层次的文化互动。

中国传媒大学动画与数字艺术学院副院长王磊认为，本土原创“二级”内容的兴起也应该遵循一些国际公认的创作规律，如以原创的传播方式和情感核心打动人心，进而与当代受众产生精神共鸣，并与当代文化相关联，这对于中国乃至全球的内容制作者都具有一定的共性。

“我希望每个人都能脚踏实地地创作自己的作品。”从事“二级”内容研发的上海左带文化传播有限公司联合创始人俞昕在中国国际动漫游戏博览会上表示:“很多动漫企业确实有急功近利的心态，也不排除有些企业是以赚钱为目的的。但泡沫总会有破裂的一天。”

《大鱼海棠》的导演梁旋和张春也有自己的答案。他们说:“创作者只有做自己熟悉的事情才能做好。中国人有自己的表达方式，不应该简单地模仿其他国家。”来源:新华社)