京东618下单量同比增长60% 京东金融从后盾变先锋

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6月18日是京东一年一度的推广活动——“618质量嘉年华”(6月1日-20日)的好日子。据京东统计，从6月1日至6月18日，京东累计订单量超过1亿元。

6月18日是京东一年一度的推广活动——“618质量嘉年华”(6月1日-20日)的好日子。据京东统计，从6月1日至6月18日，京东累计订单量超过1亿元。6月18日，全天(00:00-24:00)订单量同比增长60%以上，其中手机订单量占85%，是去年同期的2.2倍。此外，当天在京东下订单的新用户中，微信购物和手机qq购物的新用户数量是去年同期的2.6倍，充分展示了手机社交和电子商务购物融合的力量和潜力。

主要知名品牌引领潮流

根据销售数据，用户对品牌和优质商品的需求明显增加，知名大品牌引领潮流。3c类别的销量最高的是苹果、华为+荣耀、小米、联想和三星。值得一提的是，在当天的用户搜索关键词流行度排名中,“品牌”如小米、华为和魅族，以及“类别”如空钥匙、服装和冰箱一起被列出。

家电销售额最高的是美的、海尔、格力、橡树园和飞利浦，其中格力的销售额近4亿元，遥遥领先，而橡树园在单品销售额上位居第一。蓝月、神秘、清风、舒肤佳、云南白药(报价000538，购买)等。其中蓝月亮洗衣液6月18日在京东超市的畅销产品中排名第一。

顶级运动品牌销售额排名为阿迪达斯、耐克、新平衡、永久和小牛。由于今年是奥运年，健身趋势已经成为一个大趋势，消费者热衷于购买运动和健身服装及器材，阿迪达斯品牌的订单数量是去年同期的10倍。

在跨境电子商务方面，6月18日京东环球采购的订单量是去年同期的17倍。截至6月18日22: 00，京东母婴产品全球订单是去年同期的20倍，日本高、荷兰牛栏、澳大利亚a2、日本穆尼和澳大利亚茉莉是五大最受欢迎的母婴品牌。

作为京东挑战阿里的主要项目之一，京东的服装和家居产品继续高速增长，6月18日售出约450万件家装产品。随着京东服装和家居品质的提升以及国际化战略的实施，平台上的国际品牌表现更加出色。今年，g星品牌的订单量是日常生活的16倍，汤米希尔费格品牌的订单量是去年同期的2.7倍。

京东金融已经从后盾变成了先锋

在京东618的这次推广中，京东金融以其借据、众筹、支付、保险、理财、供应链金融等业务发起了全面的攻击，从京东618的坚实后盾变成了战场的先锋。

在京东618期间，白条再次成为用户的利器。6月18日前8分钟，借据交易金额超过1亿元。截至上午6: 00，借据交易金额超过去年6月18日，借据支付成功率高达99.99%。

京东支付和京东钱包为此次618事件提供了更快捷、更安全的支付体验，6月18日，支付交易额同比增长300%以上。京东金融保险为近150万用户提供了保险保障服务，全面提升了用户的购物体验。同时，京东供应链金融不断为供应商和pop商户提供融资支持，帮助商城合作伙伴有效提升销售业绩。

此外，截至6月18日24: 00，京东众筹平台自推出以来累计募集资金总额已超过22.46亿元，在国内众筹平台中排名第一。其中，零碳星球“众筹你的爱”项目成为京东众筹平台上支持人数最多的单一项目，众筹参与人数达37.4万人，也创下了全球众筹参与的新纪录。

各行各业的朋友和商人充分“利用这种情况”

就京东而言，除了各种渠道的销售数据高速增长外，中国电子商务研究中心的报告指出，今年的618是“华硕集团”与“京腾集团”结盟后的第一次直接碰撞。京东原有的“618”蓬勃发展，并逐步升级为行业级年中推广。“碰瓷营销”并不少见，电子商务年中促销游戏也如火如荼。

自2009年以来，JD.com将6月18日为期一天的促销活动延长至近一个月，但仍仅限于京东自己的活动。2012年后，其他电子商务公司开始加入618的行列，618也从一个家庭变成了一个。自2013年以来，618已经在上半年发展成为一个全行业的网上购物节，呼应了双11。

618这一年，京东遭遇了历史上最强的围堵。大约在这个时候，天猫创造了“618超级粉丝嘉年华”；亚马逊中国推出年中促销活动，重点是海外采购和推出新的“日本馆”；樊菲商业联盟带来3000多个实体，创建实体618嘉年华；苏宁乐购推出“618”活动，聚焦o2o体验。此外，电商公司如国美在线、Dangdang.com、一号店、Vipshop、蜜芽和品多多也加入了战斗。

对此，中国电子商务研究中心网上零售部主任兼高级分析师莫延庆认为，阿里持有银泰53.7亿港元，对苏宁的战略投资为283亿元；京东投资43亿元在永辉超市(报价601933，买入)；英美烟草通过自建或收购o2o资产，在线下扩充了自己的队伍，电子商务和传统零售的融合变得越来越明显。无论是“618”还是“双11”，传统零售企业也纷纷加入进来，实体企业也充分利用互联网改变自己的商业模式。今后双方将相互合作，充分发挥各自优势，促进国民经济的进一步发展。