实体经济不行了 互联网也不行了 我们何去何从?

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企业的兴衰、股票市场的繁荣或崩溃、战争和经济萧条都在继续，但它们似乎总是在人们措手不及时出现。

-彼得·伯恩斯坦，“风险”

整个世界都变了。关闭商店的浪潮愈演愈烈，涉及百货商店、超市、便利店、餐馆和购物中心！铁场，流动的商店。关闭商店意味着悲伤的退出，断臂和自助，重心转移，或调解和调整。

无论是一个难忘的教训还是一个落后的策略，关门的冲击甚至比开店的宏伟计划更值得关注。中国的许多行业正面临一场大洗牌。在互联网时代，许多人认为粉碎实体的“真正凶手”是电子商务。但这是真的吗？事实上，电子商务中的杀戮已经很可怕了——看着他爬上高楼，看着他招待客人，看着他的大楼倒塌。

成功总是少数。现在你会经常听到一句话:电子商务越来越糟糕。

问题摆在我们面前:实体做不到，互联网也做不到。我们去哪里？

1.实体经济有多艰难？

从目前的经济形势来看，实体经济有多惨？网上流传的一个比喻很贴切:20年前，你父亲的月薪是500元，打火机是1元。现在你的月薪是5000元，打火机还是1元。这些制造业老板难过吗？

2016年3月，光谷科的一份调查报告“WISCO 5万员工，一个普通钢铁家庭的沉浮”，在网上引起轩然大波。它所描述的WISCO现状令人震惊:

总经理被解雇了，5万人被解雇了。WISCO变成了一座封闭的城堡，温水中浸泡着煮熟的青蛙。甚至擦鞋的人都知道WISCO快死了。WISCO在2015年第三季度遭受了总额为5亿英镑的损失。“在产能下降的背景下，大家已经达成共识，这8万人不可能生产钢铁，所以只有3万人能生产钢铁，裁员5万人。这是WISCO。你现在在做什么。”

WISCO的大规模裁员只是传统制造业困境的一个缩影。

传统制造业充满悲伤和悲伤。在农业方面，三种主食的价格全面下跌。在工业领域，生产者价格指数连续49个月下降。餐饮，中高端都卖自助餐。葡萄酒销量下降，红酒破坏了市场。铁、钢、水泥和煤的价格已经回到了20世纪90年代的水平。

制造业的不景气直接导致实体店的生意越来越难做，很多人通过开实体店赚钱越来越难，有些人直接关门大吉。此外，根据目前的发展，未来几年实体店关门的浪潮将会越来越猛烈。

年初，一份在互联网上广泛流传的“死店名单”揭示了实体经济的现状。该榜单大致列出了七大领域，涉及百货、超市、奢侈品牌、服装行业和餐饮，包括梅西百货、万达百货、香奈儿、沃尔玛、家乐福、7-11、麦当劳、咖啡伴侣、米邦威、李宁等知名品牌。

实体店的倒闭导致许多人指责电子商务。甚至很多实体店在清仓过程中也打出这样的标语:“网购难做”、“微商疯了、网购疯了、生意萧条、马云我恨你”，甚至极端的还有“淘宝没死，中国不富”。

然而，一些业内人士认为，不是淘宝粉碎了实体，而是淘宝粉碎了实体店...

2.寻找摧毁实体经济的“罪魁祸首”

第一种死亡方式:高租金挤垮实体店

早在14年末，就有媒体报道，上海的租赁成本和人工成本分别是20年前的5倍和10倍，但商品销售的毛利几乎没有增加，导致大量的内资和外资企业纷纷关门。据其他媒体统计，二三线城市商业街专卖店年租金在200万-300万元之间，很多专卖店年销售额只有几百万元，不包括人工、税收、水电等。几乎没有利润。

我开一家小商店养家的日子一去不复返了。如今，如果线下业务做得好，可能只有那些非常注重体验的行业，如饮食、足部按摩和运动。昂贵的租赁费用，加上互联网的疯狂发展，确实让越来越多的企业从线下走向了网上。

第二种死法:高税收和高费用

社会保险33%，企业所得税20%，增值税17%，累进税，粗略计算10%，贷款利息10%，以及各种收费项目；如果你被科长起诉，你必须找律师来处理罚款。如果仍然容易，你可以创业并尝试一下！

现在，我们在上海有一个最小的公司，租用最小的城市办公室，劳动力、租金、办公设备、税费，所有这些都很贵，起价为每年40万英镑。十人公司每年需要100万元。这是最低标准，员工仍然对待遇非常不满。普通人有什么生意，他们可以在养活这么多人的同时赚钱？

第三种死亡方式:森林的成本正在上升

对于制造业来说，主要的生产要素是价格上涨。工资和社会保障每年增长12%-15%。食堂蔬菜、水和煤气的价格都在上涨。租金是一项长期合同，通常每年都会有所增加。计算物流成本后，全国各地都有收费站，产品从苏北的小县城到四川的小县城，转运三四次，价格基本上涨了三倍，否则就是亏损。总之，一切都在上涨，除了出厂价持续下跌，小老板真的想哭。

中小企业的现状:黑与白的压迫，冷到冰点的销售，知识产权的零保护，未履行的合同，到处都是收费站。这种现实如何能产生大量高质量的企业？

第四种死法:融资难，哪里难？

没有老板，很难深刻理解贷款的起伏。如果你申请企业贷款为社会创造财富，无数的形式和各种阵痛会让你觉得经营企业似乎是在做坏事。如果贷款是房地产投机，只要开一张假证明，说你的月薪是4万，银行就会默认假装不知道，闭上眼睛贷款。

为什么银行拒绝借钱给中小企业？原因很简单:你的企业无法获得稳定的利润，银行也不想借给你。贷款100万元给小型民营企业和1亿元给大型国有企业的成本是一样的，所以银行自然没有心思去关注中小企业。

目前的情况是，中小企业得不到贷款，国有企业拿到资金后也不能投资，所以资金在国有企业手中周转，以高利率贷给中小企业。国有企业成了贷款的二手卖家，然后剥去了小老板的皮。中小企业越来越糟糕。

第五种死亡方式:缺乏劳动力

中国的制造业不是与欧洲、美国和日本的制造业竞争，而是与拥有大量贷款的国有企业的基础设施竞争。建筑工地提供的超高工资超出了普通制造业的承受能力。你训练了3年技术工人，建筑工地一涨工资你就跑了。你和谁竞争？所谓的招聘很容易，而且要求高工资。否则，没人会来。现在一个办公室职员需要3500+五份保险和一枚金币来进行空调整。大部分基础设施建设，因为是由国有企业主导，根本不考虑投资收益。人工成本并不重要。如果人手短缺，就会增加工资。通过高工资，制造业服务行业的人将被吸引到建筑工地。基本建设来自贷款，不需要偿还贷款。制造业必须考虑成本和利润，所以它必须收集它们。许多高速公路付给农民工高工资，但他们却赔钱。你在开玩笑吗？一旦不印刷出来，农民工的高工资将会立即流失。

3.互联网泡沫

问题是，实体店充满了悲伤和悲伤。电子商务繁荣吗？

事实上，电子商务可能并不乐观。电子商务不再是一片“蓝海”，而是一片“红海”，有着许多尸体。

从1994年到2016年的22年间，中国互联网经历了门户为王、网络游戏崛起、户外媒体崛起、搜索制胜、网络文学崛起、电子商务混战、万团大战、网络视频争夺战、社会热潮、p2p爆发、o2o浪潮等诸多创业出路。

其中有失败的人、成功后退休的人、破产的人和一夜暴富的人。“一个人会出名，所有的骨头都会死”适用于每一个互联网发展过程。千千一万名企业家死于互联网浪潮。电子租赁悲剧，科幻黑客，排排。雅虎中国和e-car wash仍然历历在目，它们已经成为在中国互联网创业热情下死去的公司。

过去，从事实体经济的人被网民嘲笑为守旧。现在每个人都可以清楚地看到互联网，即借钱、发钱和烧钱。去年获得首轮融资的846家初创公司现在将关闭。随着互联网泡沫的繁荣，投资和创业已经成为时尚运动。然而，大部分被资本推动了一段时间的项目经不起现实和时间的考验，很快就陷入了困境。在过去的两年里，每天都有o2o创业公司获得融资，一些o2o创业项目被暂停和关闭。

每年，央视的3.15晚会都会让很多企业胆战心惊。去年的央视315晚会披露了“计费”的内幕，这引起了一阵骚动，但这一直是一个过时的行业潜规则。做电子商务的人说:“刷就是死，不刷就是等死，刷就是存在感！”实体店有租赁成本，网上商店也有流动成本。网上商店数量的增加导致了激烈的竞争和流动成本的上升。

在今年的315聚会上，一群互联网公司被击败了:在线外卖订购平台饥肠辘辘，成了“黑心外卖”；汽车很容易射击，并利用信息不对称来拦截利益；淘宝、公众评论、美容等。要求表扬；海涛儿童产品抽检超过1/3不合格；智能设备存在安全漏洞，如无人机和智能相机；手机应用扣除软件免费wifi可以立即窃取所有隐私...

可以说，10家互联网公司中有7家将被淘汰，2家经营不善，只有一家还能赚钱。互联网竞争更加激烈，这是一场华丽的车轮大战，它是为了通过压价来实现自己的生存。如今，各种互联网初创企业都在激增，其中90%将在几年后倒闭。大浪冲走了沙子。据统计，一年内约有480万家国内互联网公司消失。然而，互联网公司的死亡并不像实体店那样直观。

一个接一个，互联网公司，“失败基因”不断发酵，令人眼花缭乱的网络概念，新兴企业家给自己新的术语，如p2p，众筹或互联网加，谁能告诉我们需要多长时间，有多少人和他们的企业也将出现在名单上的失败者？

4.我们的未来在哪里？

实体店和电子商务之间的竞争确实非常不对称。实体店面临着增值税和营业税等税收，以及健康、消防、工商费用，最后，租金逐年上涨。这些费用不是一个小数目，但电子商务可以避免它们。也就是说，实体店将这些费用转嫁给消费者，而对于电子商务来说，这相当于给消费者带来利润。因此，在线和离线都有两种价格机制。众所周知，消费者有权选择，他们当然希望避免被杀害的可能性。

因此，现在最现实的事情是讨论不公平商业竞争的原因。原因很简单。一是市场定价机制没有建立和完善；第二，网上和网下的税费并不完全统一。这两个阶段的结合导致了市场的完全混乱，并陷入目前的混乱。

看看邻近的日本，互联网化的程度实际上领先于中国，但实体店仍然是人们的首选，而电子商务是体验之后的便利辅助。为什么会有与中国完全不同的情况？原因自然是日本要缴纳消费税，网上和网下都一样，而且价格透明，而实体店的服务很贴心，给人一种宾至如归的感觉。这样，电子商务就不会有太多的竞争优势，至于维持一个公平竞争的市场环境。

智者借别人的错误来纠正自己的错误。答案似乎很清楚。一方面，迫切需要为在线和离线竞争建立一个公平的市场体系。另一方面，在今天对工艺的强调中，这可能是一种将产品制造到极致并打造自己品牌的方法。第三是学会跨国打击。这是一个跨境抢劫的时代。如果你不越过边境，别人会越过边境来打你。如果有一天你输了，你甚至不知道你的对手是谁，例如，那些卖手机的是汽车，那些开银行聊天的，那些玩游戏的是褪黑激素。这是时代，这是命运。

当然，旧的不会去，新的也不会来。对中国经济来说，以新换旧是一个自我修复和自我强化的痛苦过程。我们希望90后能够继承和发扬新时代的商业文明，不断创新创业，提升中国民营企业的基因，营造更加公平的商业氛围。更多精彩内容，请点击http://t.kanshangjie/r4

最后，用韩国男子团体“大爆炸”的一首流行歌曲“失败者”的歌词来结束:

"我是个失败者我是个失败者我是个失败者"