中国美猴王完爆日本蒙奇奇 动漫衍生品商业化之路遥远

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祎凡表示，虽然具体的销售数据无法透露，但美影厂的动漫衍生品销售额今年同比增长了10倍。

国产经典动画ip“复活”，美国电影工厂衍生品销售额同比增长10倍，但商业化之路仍很遥远

在农历猴年临近之际，中国经典卡通人物太阳Wu/きだよ 0“大出洋相”。

"对不起，你要的猴王娃娃不见了，整个上海都没货了."当一位家长想在上海的肯德基店买一个猴王娃娃时，他得到了这样的回答。

近日，肯德基推出“猴王当权”套餐，其中Q版公仔为中国经典动画形象——猴王，由肯德基与猴王的创作者——上海美影工作室(以下简称“美影厂”)共同推出。

"这一次，我们与肯德基合作推出猴王，并取得了巨大的成功."美国电影制片厂厂长助理、负责市场营销的祎凡在接受《中国商报》记者采访时表示:“今年我们的动漫衍生品销售额增长了10倍！”

祎凡还表示，这只是美影厂经典动画衍生产品之一。“在过去的两年里，作为一个老的动画制作公司，美影工厂正在通过一系列的改革来振兴一些经典的知识产品。”

中日“双猴霸权”

在“猴王夺权”包装中，除了包装中的猴王玩具外，连包装中的“大圣斗”都可以变成猴王手工制品。此外，还附上了由浙江儿童出版社编写的四帧连环画《漫画西游》，以新颖易懂的方式再现了《西游记》的传统故事。

祎凡透露，对于猴王娃娃，美樱工厂联系了百胜！肯德基的母公司，去年3月，并提供了百胜！美樱工厂设计的可爱版猴王。当时，百胜面前有很多公司设计的产品！，但是好吃！我立刻喜欢上了萌萌的猴王，并决定在猴年的春天用猴王的可爱版本作为肯德基的关键玩具。

值得注意的是，肯德基的老对手麦当劳最近也推出了一款可爱的猴娃娃，其合作伙伴是来自日本的孟琪琪娃娃。然而，从市场反应来看，本土动画已经完全击败了日本动画。

肯德基猴王和麦当劳孟琪琪哪个更受欢迎？“根据我们与一家新媒体合作发起的调查，在2万多张选票中，超过80%的选票投给了我们的猴王娃娃。在工作了这么多年之后，本地动画图像的衍生产品从未如此成功过。”祎凡兴奋地告诉记者。

经过一段时间的准备，美国电影工厂的衍生品销售在今年元旦前后激增。“库存无法满足市场需求，工厂被允许加班生产。”祎凡表示，虽然具体的销售数据无法透露，但美影厂的动漫衍生品销售额今年同比增长了10倍。

祎凡表示，与肯德基合作推出“孙悟空”背后的社会意义是巨大的。“这是国际知名品牌与中国传统文化的互动，也是外国企业与本土文化的完美融合。”

美英工厂的经典ip重生

美影工作室是中国最大的艺术电影工作室，也是中国历史上最古老的动画工作室之一，诞生了一代又一代高质量的动画片，如《莲花灯》、《黑猫警长》、《三个和尚》、《小蝌蚪找妈妈》、《三毛流浪》。其中，1961年至1964年拍摄的彩色动画长片《天堂一景》是中国动画史上的一座丰碑。

祎凡表示，肯德基“权力孙悟空”套餐的热卖正值中国农历猴年前夕。消费者对经典猴王的集体记忆、3d《闹天宫》、《大圣归来》等西游的火热主题，以及公众对商业知识产权消费日益高涨的热情，都促使“猴王礼包”成为人气热点。

事实上，除了与肯德基的合作，美樱厂今年授权自主开发的猴王产品也受到了市场的好评。在祎凡看来，这说明只要有好的动画内容和准确的定位，本土动画知识产权也能发展出好的衍生品。

祎凡告诉记者:“近两年来，美英工厂主要通过两种方式开展衍生品业务，一是品牌授权，二是自主开发。以前，它主要基于品牌授权。今后，它将加大自主开发、自主研发、自主设计的力度，找到自己的工厂进行生产，并负责销售。”

樊沂透露，除猴王娃娃外，今年美国电影厂将与淘宝合作推出吴空淘娃娃，推出知名品牌的大圣服饰，并与各大银行合作推出猴年金元宝和钞票，以及朋友们喜欢的猴王元素手机套和零钱包。