十集耗资上亿美元《权力的游戏》靠什么赚钱？

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最近，微信朋友圈和电视剧公共账户被一部刚刚在北美上映的美剧《权力的游戏》所屏蔽，这部剧创造了全球收视奇迹。现在是第六季，每集的制作成本高达1000万美元，10集意味着1亿美元。作为一部全球知名的电视剧，探索如何以如此高的成本赚钱是中国影视行业的一个绝佳范例。

最近，微信朋友圈和电视剧公共账号被一部刚刚在北美上映的美剧所屏蔽。是的，它是《权力的游戏》，创造了全球观看的奇迹。

虽然《权力的游戏》已经到了第六季，但自从海报发布以来，已经有很多粉丝非常期待这部电影了。这一集是hbo历史上总投资最高的一集，到第六季时，每集的制作成本已经攀升到1000万美元，但hbo一点也不担心其吸纳资金的能力，腾讯视频(Tencent Video)此前已经独家拍摄了该剧在中国的版权。

作为一部全球知名的电视连续剧，《权力的游戏》的10集怎么可能花费数亿美元来赚钱呢？这是中国影视产业的一个很好的例子。

上亿美元花在了“刀刃”上

“第六季回归了！斯诺死了吗？”《权力的游戏》第六季的预告片和海报发布后，它立即成为了朋友圈的热门话题。这部奇幻剧是电视剧史上的巅峰:它获得了历史上最多的艾美奖；超越《黑道家族》成为hbo收视率最高的美国电视剧；这是过去一年里脸书上最活跃的话题——它已经被1725万人“喜爱”；在新闻网站reddit上，订阅《权力的游戏》的人比订阅已经有几十年历史的《星球大战》和《漫威》的人还要多。

直到第六季，这部非凡的美国戏剧仍然会让cbs电视网心碎。因为该节目最初是提交给showtime的，但预算太贵，而且失败了，hbo接手并抓住了这个“大牛市”。2015年第五季度的结尾集在美国创下了811万同时观看的记录，在美国所有电视节目中排名第五。

错过这个潜在股票的上市时间有多贵？《国家商报》记者了解到，《权力的游戏》每季度有10集，第一季每集的制作成本高达600万美元，第五季更攀升至800万美元。现在，在第六季，每集的制作成本高达1000万美元，10集意味着1亿美元。根据美国e！根据网上调查，美国电视剧的平均制作成本为每集200万美元，而《权力的游戏》是电视剧史上消费最高的电视剧，平均每集制作成本为600万美元。

为什么创始人可以向hbo索要这么多钱？可以看到第二季的“黑水河之战”。这部电影是在北爱尔兰贝尔法斯特拍摄的，制片人在近一个月的时间里夜以继日地拍摄，一集就耗费了800万美元，用于军舰建造、视觉效果、临时演员服装和战斗训练。

就这样，一艘基于14世纪设计的战舰被完全建造出来，而这一集需要250多艘战舰。结果，《黑河之战》征服了大批粉丝，甚至“挑剔的鬼魂”，它仍然是整个系列中收视率最高的一集。

目前，中国电视剧创作中还没有制作成本上亿元的电视剧，但制作成本上亿元的电视剧也不是没有。例如，“幻想城市”，一个幻想主题，很好地利用了特效。制片人表示，60集的成本超过3亿元，而之前在大火中的《涅槃》的制作成本也在1.1亿元左右。然而，从优秀的内容制作和精彩的叙事来看，美剧明显优于国产剧，这也是《权力的游戏》能风靡全球的主要原因之一。

如今，中国的影视产业并不缺乏资金，影视公司不加区别地购买和囤积知识产权。然而，如何制作高质量的电视剧并最大限度地利用资本进行内容开发和再造是核心问题，《权力的游戏》无疑提供了一个很好的样本。电视剧研究员李兴文在接受《国家商报》采访时表示:“就创作而言，目前国内电视剧与美剧很难相比，还有很多方面需要作家们去学习。”

按次付费是主要的收入来源

内容精彩，使得《权力的游戏》具有很高的版权价值，能够吸引大量付费用户，这也是美国电视剧在中国的主要收入来源。

拥有《权力的游戏》独家版权的Hbo证实，2015年《权力的游戏》在美国的观众人数为2020万，打破了之前的纪录保持者《黑道家族》，后者在2003年以1440万观众成为美国的收视冠军。目前，订阅hbo有线电视服务加流媒体的费用约为每月14.99美元，这意味着2015年《权力的游戏》将为hbo带来3.03亿美元的收入。

近年来，《权力的游戏》已经成为一个话题。随着美国有线电视行业的挣扎和社交网络的兴起，这部电视剧的流行带来了铁杆用户的持续订阅。hbo 2015年第四季度的财务报告显示，《权力的游戏》的轰动效应推动HBO的收入增长了6%。

发展会员支付模式也是中国视频网站的未来方向。据企鹅智库和腾讯视频发布的“2015中国网络视频大数据报告”显示，目前会员费等增值服务仅占视频网站收入的5.1%，这意味着空室的收费模式仍有巨大的增长。除了打击盗版和提高版权意识，资深it从业者贾京华认为，内容的独特性仍然是吸引付费的利器。hbo自制的电视剧《权力的游戏》和网飞的《纸牌屋》就是典型的例子。

根据腾讯娱乐白皮书2015年的电视文章，这是中国视频网站第一年开始为电视剧付费，15部国产电视剧进入付费模式。然而，与当年400度电视剧的总产量相比，这部分电视剧能够吸引在线支付的比例很小。

关于他们是否愿意付费的问题，几个视频网站用户告诉《国家商业日报》，如果他们有免费内容观看，他们不会选择付费。然而，一些用户说有值得付费观看的东西，他们不介意付费，但关键是内容的质量。

从美国电视剧的商业经验可以看出，好的内容是培养付费用户的关键。

吸引“高端”品牌广告

腾讯视频在2015年与hbo达成独家合作，并在中国拥有《权力的游戏》的版权。腾讯视频由此剧获得了大量用户。根据伊恩的统计。截至2015年8月31日，《权力的游戏》在独角戏中遥遥领先，第五季的播出量达到1.007亿，超过了其他平台上推出的美国独角戏的总播出量。

从2010年到2014年，国内视频网站播出的美国电视剧正版有300~400部，优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、乐视(报价300104，购买)和搜狐视频五大视频网站投资2亿多美元购买美国电视剧版权。

美国戏剧制作成本很高，但是海外版权比国内戏剧便宜得多。根据腾讯娱乐白皮书2014年电视文章中的信息，美国电视独角戏在线版权购买价格为每集3万美元，而同一年有超过12部国产电视剧在线版权突破每集100万元，其中《爱情公寓4》以每集160万元的价格高居2014年国产电视剧在线版权销售价格榜首。一些业内人士告诉《国家商报》，目前视频网站的收入仍主要基于广告。“从这个角度来看，美剧的性价比相对较高。与国产电视剧相比，广告有一个明显的优势，那就是它能吸引大品牌。顾客。”

根据伊恩咨询对时代网、豆瓣、百度贴吧等社会用户的调查，62.6%的社会用户关注和讨论美剧。然而，以年轻艺术家、白领和学生为特征的时代网和豆瓣网对美剧关注度较高，占86%。在一线城市，美国电视观众的比例很高。这些受众特征有利于美剧吸引高端品牌。宝马、奔驰、凯迪拉克、香奈儿、迪奥、微软和三星都是美国各大网站电视频道的主要客户。

“像《爱情村》这样的国产剧都是付费观看的，收视率甚至超过了韩剧《来自星星的你》，但要吸引像《权力的游戏》这样的高端品牌广告就更难了。”一些内部人士告诉记者。