[本地]性价比取胜？ 快时尚服饰逆市回暖

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8月20日下午，优衣库长沙郭进中心的顾客正在排队试穿。通讯员赵彤

“快捷时尚的衣服更便宜，简单百搭，穿着舒适，更适合我们学生。”8月20日，20出头的刘小姐，是在长沙读书的大学生。优衣库、gap等企业品牌都在她的定期购买名单上。

《三相都市报》记者走访市场发现，与大多数服装店的顾客相比，路线简单舒适的快时尚企业品牌吸引了很多人光顾。

近两年来，依格、espirt等企业品牌遭遇快速发展瓶颈，退出中国市场。然而，面对新冠肺炎突如其来的肺炎疫情，快时尚企业的品牌显示出强大的生命力。是否与客户消费观念的改变有关？

站点:

顾客排队试穿

账单支付场景再现

在新冠肺炎肺炎疫情下，如何促进购物中心的恢复一度成为难题。8月20日，三相都市报记者走访发现，大多数快时尚企业品牌店都在显眼的地方贴上了宣传标签和大幅海报，很多顾客都在挑选试穿。

15点左右，在长沙郭进中心优衣库的试衣间外，有十多名顾客排队试穿。与此同时，许多顾客正在排队付账。“到了季末，有很多夏季的款式在打折，还有‘智能裤’和‘风琴裙’等8个系列的秋冬新款也相继推出，吸引了不少顾客。”店员介绍。

吴先生是一名媒体工作者，他说最近几天他经常去购买快速时尚的企业品牌。“现在属于夏季打折期。很多衣服只需要39元和59元就可以卖了，款式简单百搭的衣服可以刺激自己的需求。”

正在美好生活中心购物的林女士告诉记者，她喜欢在买衣服。“这里的衣服面料都很好，穿起来很舒服，风格也不会很夸张，很抢眼。”

《三相都市报》记者在采访中发现，与单价高、设计复杂的服装企业品牌相比，标有价格实惠、款式简单的快时尚企业品牌更受顾客青睐。

变更:

流行病促进市场呈现

“M型支出”

优衣库大中华区首席营销官吴品辉在接受媒体采访时表示:“今年5月，优衣库在中国的门店业务已经恢复到去年的水平，预计在7月和8月之后将超过去年。”。8月初，该品牌一天就开了19家店，今年6月至8月累计近30家。此外，在长沙，有gap，bershka和c & ampa等快时尚企业品牌吸引了大量客户。

另一方面，像依格、espirt，甚至四五年前一直在购物中心开了两三家企业品牌店的La Chapelle，也面临着退出中国市场的问题，或者说高负债难以偿还。

两极分化的营销表现可能证明顾客购买服装的消费观念和态度。

《商业周刊》/中文版执行主编范表示，疫情过后，国内市场呈现出“M型消费”的趋势，即高端、高价奢侈品和低端物美价廉的商品受到市场青睐。"商品的性价比变得很重要."

范认为，长期住在家里会让顾客感到压抑。接下来，它可以让客户在新产品行业感到轻松愉快，兼具性价比的产品将能够赢得越来越多的市场。