创业人群不断壮大 新趋势造就“衔能”新名词

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—“活的人民运动调查”最新年度研究成果在北京发布——

财经网站消息12月16日，博宝堂生活研究所(上海)和中国传媒大学广告学院在北京联合发布了“2016年生活调查”年度研究成果。今年的研究主题是“做一个活生生的人及其作为新产品和服务提供商的影响”。今年，博宝堂生活研究所(上海)对人们积极参与创业和副业活动的情况进行了研究和分析，并将由此产生的改善社会的能量命名为“能量”这个新词。

博宝堂生命研究所(上海)总经理兼首席研究员钟鸣

近年来，从事创业或副业的人数越来越多。据国家工商行政管理局统计，2015年中国新增注册企业约444万家，是2012年的两倍多，相当于平均每天新增1.2万多家企业。随着互联网和智能手机的普及，包括移动支付在内的各种服务平台越来越多，人们可以通过社交平台轻松销售商品和服务。此外，在人们持续旺盛的消费欲望和利用人际关系拓展“圈营销”等背景因素的影响下，“忽视创业”这一具有轻松游戏情绪的创业/副业活动的概念应运而生。“轻创业”生活不仅是商品或服务的“买方”，也是商品或服务的“提供者”。此外，由于中国人对创业一直持更积极的态度，可以说中国现在是一个普遍提供者的时代。

上海博宝堂生活研究所对1968名通过互联网销售商品或提供知识和技能服务的人进行了定量调查，并采访了40名供应商。由此，我们发现，随着今天中国社会发展的成熟，过去很难取得更大的发展，但随着科技创新和全球化的发展，新的成功机会正在不断孕育。在这两个时代的背景下，活着的人“不断追求更多的自我潜能”的欲望不断高涨。许多人开始意识到重复过去的路会越来越窄。相反，新的开始会给自己带来更多的发展。通向新的可能性的捷径是充分利用自己的爱好或专长来开展“轻松创业”活动。

博鳌塘生命与生命研究所所长施思秀三

随着“轻装创业”的兴起，“轻装创业”群体日益壮大，其中一些“轻装创业”者在“轻装创业”过程中意识到了人们的新需求，并在不知不觉中开始承担起帮助人们满足这些新需求的“责任”。换句话说，他们也开始有各种新的“头衔”。每个“小企业家”的个人力量在不同的领域发挥作用，并逐渐形成强大的社会能量。这种能量被上海博宝堂生命研究所命名为“标题能量”。

“标题”可以表示“标题”、“领先”和“凝聚力”。“轻视企业家”的行为是一个“领导”他人、在获得社会“头衔”的同时“连接”自己和社会的活动过程。一方面，“能量”意味着“能量”；另一方面,“可能性”意味着人们想扩大自己。

上海博鳌堂生命研究院提出了“授权能力”的概念，并分析了“授权能力”对消费者行为的影响，提出了相应的营销观点和具体方案。

1.既有“自我视觉”又有“社会视觉”的生活出现了

→“自我+”消费者需求

2.生活与企业关系的变化

→活人和企业的“重组”

3.消费社会的“网络”

→新的“消费环境”

“生活调查”是由博鳌堂生活研究院(上海)和中国传媒大学广告学院联合发起的年度研究项目。这是自2013年《创轩》、2014年《信蜂》、2015年《非常消费》出版以来，双方联合推出的第四个大型研究成果。博宝堂生活综合研究所(上海)将继续以独特的视角对活着的人的新生活行为和他们的基本欲望进行洞察和阐释。

补充概念:

赢得“社会头衔”的“轻企业家”创造了“头衔”

在开展活动的过程中，“轻企业家”已经成长起来，并逐渐承担了一些社会责任。在初始阶段，“轻企业家”只提供商品或服务，他们的影响力非常有限。当他们意识到社会的新需求，并拥有一个“社会头衔”时，他们就会形成一股推动社会前进的力量。上海博宝堂生活研究所相信，“能力之名”将会应用到生活的各个方面，如经济、文化、娱乐等，促进我们生活的不断发展。

“轻度创业”的定义

通过"微型企业"、"有偿分享知识和技能"和"现场直播"等方式开展的新的创业/副业活动都有两个特点:"有效利用网络和智能手机方便创业"、"充分发挥兴趣或开展具有特殊技能和乐趣的副业活动"。博宝堂生活研究所(上海)将具有上述特征的创业/副业活动命名为“轻度创业”。

“光创业”的背景

中国在做事时注重“天时地利人和”的理论。博鳌堂生活研究院(上海)将网络服务设施的增加视为“好时机”，将持续旺盛的消费需求视为“好去处”，将“圈”角色的拓展视为“人类和谐”。这三个要素成为“忽视创业”的背景。