网络主播生态报告：近半主播月入不足5000元

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受欢迎的网络主播并不像他们看起来那么漂亮。9月7日，网络红生活垂直媒体发布了《中国网络主播生态调查报告》，通过大数据对目前的主播群体做了一个“草图”。

“内容为王”的规则仍然适用于主持人，“顶级主持人”通过其出色的内容输出获得了超高的收入。然而，以盈科、焦赞、第一直播等1000强平台的主播为例，数据显示，45%的主播月收入低于5000元，17%的主播月收入在5000-1万元之间，只有13%的主播月收入超过3万元。

近一半的主播月收入不到5000元

最近，一位名叫“崔阿扎”的yy主持人震惊了很多人，因为他“粉丝刷礼物”的周薪是1068万元。

然而，这只是网络主播收入的“金字塔尖”，而大多数所谓的“网红主播”的实际收入并不高。根据今日网发布的中国网络主播生态调查报告，以盈科、焦赞、第一直播等1000大平台的主播为例，他们的平均累计收入为199，665元。45%的主播月收入低于5000元，17%的主播月收入在5000 ~ 10000元之间，只有13%的主播月收入超过30000元。

网红主播也是“赢家通吃”的生态。前5%的锚占平台锚总收入的92.8%，其中1%占所有锚总收入的80%。

“不管是哪个行业，都只有几个顶尖的。越来越多的主播的月收入处于中游阶段，与白领的月收入相差不大，但还不够温饱。”上述报告对网络锚点组进行了评论。

"网红锚将成为东北产业升级的途径之一."这只是网民的嘲笑，直播平台上大多数受欢迎的主持人都来自中国东北。然而，数据也支持这一点。根据上述报告数据，在锚人数最多的前15个城市中，北京和上海占据前两位，而前15个城市中东部三个城市的锚人数占总人数的16%，这是人口最多的地区。

从更广的地理范围来看，专业主播在北上归线占23%，二线省会占32%，三、四线城市占30%，其他城市占15%。

从年龄来看，近一半的职业主播年龄在90~95岁之间，大学生是主播的主力军。90-95岁年龄组的锚占48%，95岁以后的占18%。

报告数据还显示，男女网络主持人的比例为36:64。然而，今天的《网红》在报道中也指出，“从主持人的耐力来看，强势的男性主持人拥有稳定的人气，而女性主持人更新迭代，人气变化频繁。”

“内容为王”支持可持续发展

如果一个直播的网络红人想要长期保持其人气，仅仅有一个表面价值是不够的，但长期高质量的内容输出是关键。

根据以上调查报告，以往的yy现场表演对人才的要求很高，无论是唱歌还是喊麦。随着移动直播的主流化，碎片化更加激烈，这使得很多普通人打开了直播市场。46.15%的主持人以聊天为主要内容，依靠他们的面子和个人魅力。受环境和网络的影响，户外直播仅占7.69%。

为了确保可持续的内容输出，团队合作已经成为许多主持人的选择。数据显示，60%的主持人已经签署了组织。在60%签约的主播中，36%签约了除直播平台以外的经纪公司。在过去，主持人主要依靠天赋、努力工作和机会变得受欢迎，但现在他们更多的是由团队包装规划驱动。

"最大的机会是在内容网络领域."赛峰亚洲合伙人蔡翔表示，过去，传统电视台内容下的许多消费者需求都没有得到满足。如果平台或企业可以选择自己的内容，他们可以培育互补的内容，如papi酱、和高。

蔡翔还将整个网络红色经济分为三类:第一类是即时娱乐网络红色，属于激素经济消费；第二类是电子商务的净红，它通过商品交易获得收入；第三类是内容的净红色，它通过连续的内容输出获得收入。

"真正的网红应该是超级ip . "陈达创业投资有限公司董事总经理高宏庆在接受《国家商报》采访时表示，网红并不等同于明星，新网红可能不是明星，但明星必须是新网红，这是明星定价的核心标准。

高宏庆认为，网红深刻改变了传统的供应链逻辑、推广路径和行业声誉机制。凭借移动互联网的优势，它直接跳过了传统的明星培养模式和漫长的成长时间，迅速粉碎了传统的名气和吸金机制，改变了许多行业的生态。