【惊讶】被吐槽的国产飞跃鞋 为什么法国可以卖50欧？

本篇文章2024字，读完约5分钟

当元彬看到在朋友圈里广为流传的飞鞋帖子时，他着实吃了一惊。原来，法国人以每双50欧元的价格出售这个品牌。因此，他带着怀旧和好奇搜索了淘宝。网上卖飞跃鞋的商店太多了，所以他随便找了一家，得到了一双35元的。但是不到一周，鞋子就穿破了。他在网上找到一些论坛，发现中国制造的飞跃鞋的质量已经被唾弃了很多年。有人说，对于一双只和一杯星巴克咖啡一样贵的鞋子，你当然不必对它们的质量期望太高。

即便如此，元彬仍然感到困惑。目前市场上的飞跃价格是不均衡的，差价在20~100元之间。在海外采购的旗帜下，一双价格超过500元的飞跃鞋有什么区别？

法国人急于注册商标？

像中国的许多老品牌一样，飞跃鞋有着漫长而曲折的历史。

商标“飞跃”由原上海橡胶工业公司创立。20世纪50年代初，包括20世纪20-30年代成立的上海大富公司在内的80多家从事鞋类和轮胎产品的企业被兼并。合并后，这些企业成立了上海橡胶工业公司，该公司拥有10家胶鞋厂，即上海胶鞋一厂至上海胶鞋十厂。

1958年，根据军事解放鞋，一种民用运动鞋“飞跃”诞生了。由于轻便、柔软、耐用，飞跃鞋受到人们的广泛欢迎，白色背景上红蓝条纹的配色使飞跃鞋成为上世纪七八十年代大众追捧的“时尚产品”。据传，在其高峰期，飞跃鞋的销量达到每年1000多万双。

但是没有持续多久。1986年后，上海橡胶工业公司开始改革。像许多老品牌一样，飞跃经历了一系列改革的阵痛。其品牌的所有权一度模糊不清。1992年，大富橡胶厂迁至上海轮胎橡胶(集团)有限公司，与上海华谊集团(600623，收购)合并。1997年，大富橡胶厂投资成立了上海达博恩鞋业有限公司；同年，达博恩鞋业转让给上海兰生有限公司(600826，BUY)。工厂也从上海中山西路搬到了浦东新区，然后搬到了青浦工业园。

不断的合并和搬迁似乎毁了飞跃的声誉和好运。

当时，一个飞跃经销商发现了达布恩鞋业有限公司..这个商人有点特别，他是一个法国人，名叫帕特里斯·巴斯蒂安。正是这个人后来在海外实现了飞跃。在达·鲍文将岳飞的商标口头授权给这个法国人后，他于2006年在法国注册了岳飞的国际商标。经过多次改进，法国版的飞跃设计更符合年轻人的喜好。四种基本型号可生产60多种配色方案，并大力宣传。官方网站上一双鞋的价格是50~100欧元。

曾担任大福橡胶厂相关负责人的刘向《第一财经》记者表示，严格来说，大福鞋业有限公司只拥有的商标使用权。"鲍文没有权利口头陈述."当刘谈到这一点时，他仍然感到愤慨。

但这没什么意义。到目前为止，法属岳飞的海外销售与国内公司无关。由于岳飞国际商标已经注册，商标纠纷无法在短时间内解决。迄今为止，一直是这样一种情况:国外跳跃式产品销往海外，而国内跳跃式产品销往中国。

旧品牌的困境

如今，飞跃鞋在中国的主人是经过一系列变革的上海圣龙鞋业有限公司。据记者采访，作为一家典型的贸易公司，上海圣龙鞋业只负责经营管理飞跃商标，与其合作的四五家工厂中，只有一家负责生产经典飞跃鞋，其他几家负责制作新款式。

目前，国内市场上有新旧版本的飞跃鞋，新一代的飞跃鞋由神龙销售。这双鞋又厚又好。经过改进，第二代飞跃于2015年进入京东淘宝，并分别开设了官方店铺。

目前，飞跃线下有10家直营店和近100家专卖店。在飞跃鞋的销量上，京津唐地区仍然排名第一，而江苏、浙江和上海只能排名第三。这与不同的销售方式有关。据报道，京津唐地区走批发路线，而江苏、浙江和上海走零售路线。

由于价格/性能比的优势，过去两年的飞跃开始从下降到谷底的状态上升。最糟糕的是，飞跃在中国的年销量是数万双。“目前的飞跃有所改善。”刘庆龙告诉记者，去年，全国线下销售一年能卖出200多万双鞋。值得一提的是，飞跃现在每年都在网上卖得很好。"去年售出了50多万双。"为了吸引更多的年轻客户，飞跃也在寻求创新合作。2015年8月，飞跃的一个销售代理与迪士尼协商合作，获得了《星球大战》的授权，所以现在有飞跃星鞋，零售价在200元左右。

这不仅仅是一次飞跃。记者还在采访老字号慧俪时了解到，慧俪抓住国内新产品的热潮，进行了从批发到零售的转型改革。

但飞跃的运气没有回力好，回力的商标所有权还不清楚。除了海外商标的归属问题，由于种种历史问题，飞跃的品牌管理并不严格。记者了解到，市场上仍然有大量的旧闰鞋。这款鞋底印有大鲍文字样，鞋底比较薄。这个版本的最后一步是用机器粘的，所以上面还能明显看到胶水，零售价在35元左右。在这篇文章的开头，元彬买了同样的鞋子。

“现在你买的旧鞋没有得到我们的正式认可。大多数都是假货和旧货。”刘庆龙无奈地解释道，但是很多问题不是一朝一夕就能解决的。

此外，与其他品牌一样，飞跃也遇到了严重的假冒问题。到目前为止，仍然有许多由商人用廉价材料制造的假鞋，以15元一双的零售价出售给农村和小城市。“每年大约有1000万到2000万双鞋，这个数字是正品的5到10倍。”刘庆龙说道。