[本地]口罩印上小黄鸭 身价涨3倍 在长沙审美红利成为企业品牌竞争新风口

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文和友用一套电影场景还原了一个80年代的长沙老城。浓浓的乡愁和乡土风情，极大地满足了国内新消费群体的普遍需求。长沙晚报全媒体记者邹林社

一款小黄鸭印花3元不重复无纺布口罩的单品价格，是普通无纺布口罩价格的3倍，但是上个月在淘宝卖了一万多盒；复兴时代广场的一家精品店，一个ins wind塑料饭盒的价格从180元起，但在店里却是热卖。同样材质规格的产品，超市只卖28元；在马王堆街火炬三片开夜莺店的刘晓，按照今年网上名人店的风格装修后，把老店起死回生，一晚上翻2-3遍...

在众多关注长沙消费升级的现象中，有一个日益引人注目的话题，那就是“审美消费”。审美红利正在从产品、服务、文案等方面改变消费市场的内涵和外延，成为企业品牌竞争的新出路。在被称为网络名人的城市和娱乐之都的长沙，“颜值即正义”的消费趋势似乎吹得更猛烈了。

一杯奶茶所体现的审美成本是

从本土企业品牌的流行，到贡茶、喜茶，甚至日本企业品牌奈雪の茶，长沙奶茶经济的流行，是“审美支出”上升的生动注脚。

聚焦国潮的“长沙制造”，是实现终极审美成本的领跑者。《声乌龙》、《郑铮纸风筝》、《飘了半天》、《风与绿月桂》...打开一张茶单，就像打开一首优美的宋词，每一个茶名都能从中找出生活的东方魅力和芬芳；从纸杯和纸巾上柔和、低饱和度的莫兰迪色系，到冰箱贴纸、马克杯、文件夹等周边萌物。，没有独特的审美情趣，成了自己的一派，给一杯普通的奶茶无限宽广的多感官消费体验，成为长沙的名片，网络名人。

与它风格不同的乃雪の茶在长沙有许多商店。ins极其简约的店铺风格，精美的茶叶产品和包装，为其赢得了长沙的一席之地，优雅的茶叶极大地提升了长沙的审美消费水平。

不难看出，在广阔的新消费市场中，“美”已经成为企业品牌脱颖而出的关键因素和识别标志；从长远来看，与整个企业品牌产品设计、服务方式甚至推广材料相勾结的独特审美趣味，传播了企业品牌的精神内核和价值理念，通过唤起顾客的美感和情感共鸣，极大地提高了顾客的粘性和忠诚度，并通过口碑效应不断放大。

买椽子还珍珠成了新的消费趋势

两款性能材质相同的直发梳，其中一款在面板上添加了猫爪设计元素，虽然价格高了三分之一，但长沙白领范还是毫不犹豫的买下了后者。“长得好看的可爱的东西一点抵抗力都没有。”这大致是大多数年轻人的共同愿望。“一个有趣的现象是，贬义词“买竹简还珍珠”现在已经成为一种越来越流行的消费趋势。”在岳麓山经营长沙手信店的店主陈璧笑着说，虽然酸枣、小花片、手工花果茶味道正宗，但外观简单，很难引起游客的需求。她一个个发挥自己的美术特长，在包装上加入手绘、扎染、卡通等元素，效果明显。

说到审美消费，我不得不提到长沙另一位著名的网红新秀“文和友”，他用电影场景还原了一个80年代的长沙古城。深厚的乡愁感和乡土风情造就了更深层次的文化情感审美，超级文和友广州店再度走红，说明这种审美消费模式极大地满足了国内新消费群体的普遍需求。

目前，不属于产品性能范畴的包装、造型、色彩、设计等审美因素对客户决策的影响越来越大，不仅体现在快消品购买和餐饮氛围的选择上，也体现在高价电子产品和汽车市场上。原因是，在新的消费时代，空品类的丰富性使顾客的选择无限多样化，消费行为本身也从满足人们的需求升级为满足多样化、多层次的需求，这是经济快速发展和人民生活水平提高的必然结果。

长沙站在新消费窗口的选择

“盲箱收藏成绩达到，激动！”90后长沙it工作者胡星在微信朋友圈里曝光了一整套世界名画系列盲盒《无声呐喊》。近两年来，盲箱消费在长沙95后中开始流行，如五一路潮岩街、白沙路万超店、万家丽广场库尔万超店等业态如雨后春笋般涌现。盲盒、惊喜球等类似产品成为收割“后郎”钱包的利器。针对这一消费热点，各大企业的ip品牌推出了一系列盲盒产品。据统计，国内盲箱市场已超过25亿元。

这种新的消费现象，某种程度上充满了赌博性质，是审美消费走向另一个极端的表现。这两年充斥市场的审美轰炸，把极简风格带了回来；过度选择空让一些年轻消费者失去了他们的欲望和选择的力量。知识产权固有价值积累的盲箱费用应运而生，它将费用体验从难以决策转变为本能的瞬间快感，使商家获得巨额利润，为产品的价值和质量埋下隐患。

幸运的是，长沙作为网络名人中的消费城市，以其优雅的茶和超级文艺的朋友引领着审美消费时尚，并没有放弃对产品品质本身的严谨和追求。“如果收到的这杯茶不符合您的期望，我们向您道歉，并邀请您到商店。我们将免费为您重新分配一杯。”从重庆来到长沙的曾伟看了美味外卖单上的小字，说他看到了长沙最大的专业性和诚意。

记者注意

随着中国经济快速发展到新阶段，人们对美好生活的需求越来越大，表现在费用的升级，即自我意识的觉醒和审美费用的上升。新支出不再是处理基本生存需求的行为。如今的中国消费者，尤其是年轻消费者，更注重品质和体验，更注重文化品味、审美品味和情感满足。其中，美的成本显然成为了一个巨大的诉求和出口。对于构成成本链重要一端的生产者来说，审美成本不仅意味着产品本身以外的额外利润，还意味着华丽或极简的包装设计技术。是新工业时代的一种价值观念，在原材料、技术、服务、产品细节的每一个环节都有串通。站在审美消费的风口浪尖上，内外兼修，安下心来做产品的公司，以打磨工艺品的审美精神做企业品牌，做企业文化，将成为未来的主导市场和消费时尚的引领者。